‌

Почему «Heineken Experience» — это достопримечательность, которую обязательно стоит посетить?

«Heineken Experience» — это гораздо больше, чем просто Музей; это увлекательное путешествие по духу предпринимательства Амстердама. Войдя в массивное кирпичное здание на улице Стаудерскаде, ты сразу же почувствуешь тяжесть истории в старинных силосах для солода и аромат хмеля. В отличие от обычных галерей, эта достопримечательность предлагает тебе потрогать ингредиенты, понюхать варящийся «сусло» и пообщаться с цифровыми дисплеями, которые оживают, демонстрируя процесс розлива.

Что действительно выделяет его среди других, так это баланс между традициями и инновациями. Ты можешь полюбоваться архитектурой XIX века, а через мгновение оказаться в 4D-кинотеатре, где тебе покажут, как живёт пивная бутылка. В нём рассказывается о том, как семья Хайнекен прошла путь от небольшой местной пивоварни до мирового гиганта. Для тех, кто интересуется брендингом и маркетингом, история развития культовой зелёной бутылки и красной звезды — это увлекательный пример для изучения. Конечно, кульминацией всего этого станет посещение бара Best 'Dam Bar, где ты познакомишься с ритуалом «Heineken Star Serve». Это важнейшая социальная, образовательная и культурная составляющая города, которая идеально отражает дух «Gezellig» (уют и дружелюбие), свойственный Нидерландам.

Что посмотреть в Heineken Experience

Квартал «Наследие»

В этом разделе подробно рассказывается о происхождении семьи Хайнекен. Ты можешь посмотреть на оригинальные золотые медали, завоеванные на Всемирных выставках, и узнать, как Герард Адриан Хайнекен в 1864 году произвёл революцию в пивоваренной отрасли, сделав ставку на качество и уникальный штамм дрожжей.

Пивоварня

«Брю-рум» — это эстетическое сердце здания. В этом зале, где глаз приковывают восемь огромных медных котлов, ты сможешь увидеть, где на протяжении более века творилась настоящая магия. Ты даже можешь попробовать «сусло» — безалкогольный предшественник пива.

Пивоварня Heineken

Конюшни Heineken

У Heineken до сих пор есть упряжка лошадей породы шайр, которые когда-то развозили пиво по всему городу. Посещение конюшней позволит тебе посмотреть на этих животных вблизи и узнать о традиционных конных экипажах, которые когда-то ездили по мощеным улицам Амстердама.

Дегустационный зал

В дегустационном зале опытные гиды проведут тебя через первую официальную дегустацию в рамках твоего тура. Ты научишься правильно оценивать ароматы и вкус пилснера, добиваясь идеального соотношения пены и жидкости в каждом бокале.

Галерея «Эволюция бутылки»

Эта выставка представляет визуальную историю бренда. От первых стеклянных бутылок до современных лаконичных моделей — ты можешь проследить, как менялся облик бренда на протяжении разных эпох, отражая мировые тенденции в дизайне и технологические достижения.

Терраса на крыше

После экскурсии по пивоварне ты можешь подняться на террасу (за дополнительную плату) и насладиться одним из самых живописных видов на Амстердам. С этой точки обзора открывается вид на Рейксмузеум, исторический пояс каналов и оживлённые улицы района Де-Пейп.

Бар на крыше

Аттракцион «Brew You»

Аттракцион «The**Brew You» предлагает иммерсивный 4D-опыт, который погрузит тебя в процесс пивоварения. Встань на движущуюся платформу, где 360-градусные экраны и сенсорные эффекты воссоздают путь пива. Ты почувствуешь жар от варочных котлов, брызги воды и вибрацию линии розлива.

​Внутри Heineken Experience

Основные преимущества Heineken Experience

Guests exploring brewing equipment at the Heineken Experience.

Медные чайники

Эти оригинальные емкости XIX века — самые популярные объекты для фотографирования, символизирующие исторический процесс пивоварения.

Tourists enjoying beer at Heineken Experience in Amsterdam.
Visitors pouring beer at Heineken Experience in Amsterdam.

Краткая история Heineken Experience

История началась в 1864 году, когда Герард Адриан Хайнекен купил пивоварню «Де Хойберг» (Сенной стог). В 1867 году он построил нынешнюю пивоварню на улице Стадхаудерскаде, которая оставалась главным производственным объектом компании на протяжении более 120 лет. По мере того как бренд превращался в международную икону, производственные мощности в конце концов достигли своего предела. Производство здесь прекратилось в 1988 году, но семья Хайнекен отказалась сносить это историческое здание. Вместо этого в 1991 году они открыли его для посетителей под названием «Центр приема и информации Heineken». После масштабной реновации в 2001 году он получил новое название «Heineken Experience» и превратился в мультимедийный музей мирового уровня, каким он является сегодня.

​Узнай всю историю Heineken

Кто построил «Heineken Experience»?

Первоначальное здание пивоварни было спроектировано архитектором Исааком Госшалком в 1867 году. Госшалк был известным нидерландским архитектором, прославившимся своим эклектичным стилем, в котором сочетались элементы неоренессанса и промышленного функционализма. В своём проекте пивоварни он подчеркнул величие этой отрасли, использовав богато украшенную кирпичную кладку и массивные железные опоры, благодаря которым здание стоит уже более 150 лет.

Архитектура Heineken Experience

Архитектура «Heineken Experience» — яркий пример промышленного дизайна XIX века. Здание отличается толстыми кирпичными стенами, декоративными зубцами и большими арочными окнами. Внутри здания можно увидеть чугунные колонны и сводчатые потолки, спроектированные так, чтобы выдерживать огромный вес воды и зерна. Во время реновации 2001 года архитекторы использовали современные элементы из стекла и стали, чтобы соединить историческое прошлое и технологическое будущее. Сохранение медного варочного цеха по-прежнему остается самым значительным архитектурным достижением по значимости.

Глобальные усилия в области устойчивого развития

Heineken — это не только история, но и взгляд в будущее. Экскурсия «Heineken Experience» представляет основные преимущества инициативы бренда «Brew a Better World». В этом разделе тура рассказывается, как компания работает над достижением углеродной нейтральности и внедрением принципов кругового оборота воды. Ты можешь увидеть, как этот бренд использует возобновляемые источники энергии и экологичную упаковку, чтобы сократить своё воздействие на окружающую среду по всему миру, что делает его лидером в сфере корпоративной социальной ответственности в индустрии напитков.

Часто задаваемые вопросы о Heineken Experience

«Heineken Experience» открыт только для посетителей старше 18 лет. К сожалению, детям и посетителям младше 18 лет запрещен вход. Основное внимание уделяется опыту взрослых, при этом особое внимание делается на ответственное потребление.