‌

Perché la Heineken Experience è un'attrazione da non perdere?

L'Heineken Experience è molto più di un semplice museo: è un viaggio sensoriale alla scoperta dello spirito imprenditoriale di Amsterdam. Appena entri nell'imponente edificio in mattoni sulla Stadhouderskade, senti subito il peso della storia nei silos del malto originali e il profumo del luppolo. A differenza delle gallerie tradizionali, questa attrazione ti invita a toccare gli ingredienti, annusare il "mosto" in fermentazione e interagire con i display digitali che danno vita al processo di imbottigliamento.

Ciò che lo contraddistingue davvero è l'equilibrio tra tradizione e innovazione. Puoi trovarti di fronte a un edificio del XIX secolo e, pochi istanti dopo, ritrovarti in un cinema 4D che simula la vita di una bottiglia di birra. Offre uno sguardo unico sul percorso della famiglia Heineken, da piccolo birrificio locale a colosso mondiale. Per chi si interessa di branding e marketing, l'evoluzione dell'iconica bottiglia verde e della stella rossa offre un caso di studio davvero affascinante. Naturalmente, l'esperienza culmina al Best 'Dam Bar, dove imparerai il rituale dell'"Heineken Star Serve". È un punto di riferimento sociale, educativo e culturale della città che incarna alla perfezione lo spirito "gezellig" (accogliente/conviviale) dei Paesi Bassi.

Cosa vedere all'Heineken Experience

Il quartiere storico

In questa sezione vengono illustrate le origini della famiglia Heineken. Puoi ammirare le medaglie d'oro originali vinte alle Esposizioni Universali e scoprire come Gerard Adriaan Heineken rivoluzionò l'industria della birra nel 1864 puntando sulla qualità e su un ceppo di lievito unico.

La sala di fermentazione

La sala di fermentazione è il cuore estetico dell'edificio. Con otto enormi calderoni di rame al centro della camera, questa camera ti permette di vedere dove è avvenuta la magia per oltre un secolo. Puoi persino assaggiare il "mosto", ovvero il precursore analcolico della birra.

Birrificio Heineken

Le scuderie Heineken

Heineken possiede ancora una squadra di cavalli Shire che un tempo consegnavano la birra in tutta la città. Visitando le scuderie potrai vedere questi animali da vicino e scoprire le tradizionali carrozze trainate da cavalli che un tempo percorrevano le strade acciottolate di Amsterdam.

La sala degustazione

Nella sala degustazione, avrai una guida professionale che ti accompagnerà nella prima degustazione ufficiale del tuo tour. Imparerai il modo giusto per apprezzare gli aromi e i sapori della pilsner, assicurandoti di ottenere il perfetto equilibrio tra schiuma e liquido in ogni bicchiere.

La Galleria Bottle Evolution

Questa mostra racconta la storia visiva del marchio. Dalle prime bottiglie di vetro scuro ai moderni design eleganti, puoi seguire l'evoluzione dell'identità del marchio nel corso delle diverse epoche, che riflette le tendenze globali del design e i progressi tecnologici.

La terrazza sul tetto

Una volta terminata la visita al birrificio, puoi salire sulla terrazza (a pagamento) per goderti una delle viste più panoramiche di Amsterdam. Da questo punto panoramico puoi ammirare il Rijksmuseum, la storica cintura dei canali e le vivaci strade del quartiere De Pijp.

Terrazza

L'attrazione "Brew You"

L'attrazione "The Brew You" offre un'esperienza 4D coinvolgente che ti catapulta nel cuore del processo di produzione della birra. Sali su una piattaforma mobile mentre schermi a 360 gradi ed effetti sensoriali simulano il percorso di una birra. Sentirai il calore dei bollitori, gli spruzzi d'acqua e le vibrazioni della linea di imbottigliamento.

​All'interno della Heineken Experience

I punti salienti della Heineken Experience

Guests exploring brewing equipment at the Heineken Experience.

Bollitori in rame

Questi recipienti originali del XIX secolo sono le immagini più fotografate dello storico processo di produzione della birra.

Tourists enjoying beer at Heineken Experience in Amsterdam.
Visitors pouring beer at Heineken Experience in Amsterdam.

Breve storia della Heineken Experience

La storia ebbe inizio nel 1864, quando Gerard Adriaan Heineken acquistò il birrificio "De Hooiberg" (Il Mucchio di Fieno). Nel 1867 costruì l'attuale birrificio sulla Stadhouderskade, che rimase il principale sito produttivo dell'azienda per oltre 120 anni. Man mano che il marchio diventava un'icona internazionale, lo stabilimento ha finito per raggiungere la sua capacità massima. La produzione qui è cessata nel 1988, ma la famiglia Heineken si è rifiutata di demolire questo sito storico. Invece, nel 1991 l'hanno aperto al pubblico come "Centro di accoglienza e informazione Heineken". Dopo un'importante ristrutturazione nel 2001, è stato ribattezzato Heineken Experience, trasformandosi nel museo multimediale di livello mondiale che è oggi.

​Scopri tutta la storia di Heineken

Chi ha realizzato l'Heineken Experience?

Il birrificio originale fu progettato dall'architetto Isaac Gosschalk nel 1867. Gosschalk era un importante architetto olandese noto per il suo stile eclettico, che univa il neorinascimentale e il funzionalismo industriale. Il suo progetto per il birrificio metteva in risalto la maestosità dell'industria, grazie a una muratura decorata e a imponenti pilastri in ferro che hanno permesso all'edificio di resistere per oltre 150 anni.

L'architettura dell'Heineken Experience

L'architettura della Heineken Experience è un ottimo esempio di design industriale del XIX secolo. L'edificio presenta spessi muri in mattoni, merlature decorative e grandi finestre ad arco. L'interno è caratterizzato da colonne in ghisa e soffitti a volta, progettati per sostenere l'enorme peso dell'acqua e del grano. Durante i lavori di ristrutturazione del 2001, gli architetti hanno integrato elementi moderni in vetro e acciaio per creare un ponte tra il passato storico e il futuro tecnologico. La conservazione della sala di cottura in rame rimane l'impresa architettonica più significativa.

Iniziative globali per la sostenibilità

Heineken non è solo storia; guarda anche al futuro. I punti salienti dell'Heineken Experience riguardano l'iniziativa del marchio "Brew a Better World". In questa parte del tour ti spieghiamo come l'azienda si impegna per raggiungere la neutralità carbonica e l'economia circolare dell'acqua. Puoi vedere come il marchio utilizzi fonti di energia rinnovabile e imballaggi sostenibili per ridurre il proprio impatto ambientale a livello globale, affermandosi come leader nella responsabilità sociale d'impresa nel settore delle bevande.

Domande frequenti su

L'Heineken Experience è aperta solo ai visitatori che hanno compiuto 18 anni. Purtroppo, l'ingresso non è consentito ai bambini e ai visitatori di età inferiore ai 18 anni. L'attenzione è rivolta alle esperienze degli adulti, con particolare enfasi sul consumo responsabile.